更新時間：2012-1-6 15:05:40
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編輯：孟子默
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【音響網資訊】盡管2011年上半年的量額齊跌讓中國的彩電廠商著實擔心了一把，但在下半年得益于面板價格穩中有降，品牌廠商、渠道商加大促銷推廣力度，2011的彩電市場發展還是超過了此前的預期。
據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會最新聯合發布的數據顯示，2011年，中國彩電行業零售市場規模預計將達到4161萬臺，同比增速為4.0%。其中，占絕對主導地位的平板市場在經歷5~6年來的兩位數快速增長后，增長逐步趨穩，2011年平板電視銷量將達到3933萬臺，增速達到11%左右。
究其原因，則不同于2009年、2010年平板普及時產生的爆發式增長。奧維咨詢(AVC)平板研究中心副總經理彭健鋒接受《每日經濟新聞》采訪時表示，驅動下半年市場爆發的需求動力，主要是城市市場和農村市場的更新替代需求和改善性需求。 數據顯示，在樓市調控等多種因素的影響下，2011年城市市場的年度增幅并沒有達到年初預期，累計至11月城市整體彩電銷量為1996萬臺，城市市場對中國彩電行業增長的貢獻呈現持續下降的趨勢。
不過，農村市場的快速增長給整個行業注入了活力。截止2011年11月，農村市場彩電銷量為1712萬臺，快達到城市市場的銷量水平。彭健鋒認為，隨著農村消費群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對農村市場的惠民政策的推出，使得平板電視在農村市場的更新速度加快，普及程度加速，農村市場對彩電剛性需求依然強烈。
“從目前農村市場的彩電百戶擁有量來看，農村市場依然落后城市市場十年”。奧維咨詢評估認為，在2011年至2015年這5年之間中國彩電市場會產生大約4600萬臺的年均購買需求。
值得注意的是，上述農村市場的放量也受到了來自家電下鄉政策的直接影響。 日前，商務部相關負責人就表示，預計2011年家電下鄉產品銷售會突破1億臺，銷售額超過2500億元，銷售量和銷售額增長50%以上。
2011年底，山東、河南和四川等地隨著家電下鄉政策停止時間的臨近，消費者搶搭政策末班車效果十分明顯。光11月分，山東、河南、四川的銷售額占據全國前三位，均超30億元，上述三省該月銷售額同比增速超100%。
然而，有分析師表示，消費者在政策刺激之下，已經提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數上，2012年家電市場需求增長速度將明顯受到影響。中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，政策結束后，農村市場的爭奪將變成綜合實力的全面較量。”
不過擺在眾多家電廠商面前的難題是，盡管家電下鄉政策的實施，大大加快了平板的下鄉速度，但因農村渠道高覆蓋使得眾多家電廠商在農村終端沉淀的資金成本大大增加，而且很多經銷商對平板電視的高價值、高周轉速度模式還不適用，因此很多農村市場的門店效率始終不見起色。
面臨上述問題以及2012年家電下鄉政策的退出，彭健鋒認為，如何提升農村終端的系統能力建設，同時加大對農村消費者的品牌宣傳和培訓教育的投入，是家電廠商的重要工作。
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