根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年11月，中國智能音箱線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量為56.8萬臺，同比微降2.6%；銷額為1.5億元，同比增長8.1%；產品均價為262元，同比增長11.0%。
2023-2024年 中國智能音箱線上市場分月度銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，%
2024年以來，智能音箱線上市場在經歷了連續10個月的衰退之后，11月終于迎來了反彈，盡管只是發生在銷售金額的維度。
這也反映了此次“雙11+國補”的刺激力度之大和延伸范圍之廣，使得已經被認為是“夕陽市場”的智能音箱品類收獲了難得的均價和總銷額的上漲。
國補助力均價顯著上移，200元以上銷量份額增長5.2個百分點
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年11月，中國智能音箱線上市場在價格段的分布結構中，200-299元和600-999元的市占率提升明顯。
200-299元價位段的市場銷量份額達到23.9%，比去年增長了2.1個百分點。增長的原因一方面是由于小米小愛音箱Pro在國補政策的大幅優惠下形成爆款，對市場拉動較大；另一方面，百度、天貓精靈的高音質，高顏值設計和大模型植入的智能音箱在這個時間周期大賣。
同時，600-999元的市場銷量份額達到7.9%，同比增長了3.7個百分點。洛圖科技（RUNTO）分析認為，低于200元以內的各百級價格段銷售份額悉數減少，而200元以上的各價格段，僅在1000元以上份額減少，其余皆保持大體穩定或增長，整體增加了5.2個百分點。可見，國補直減是價格段的此消彼長的最核心因素。
2024年11月中國智能音箱線上市場分價格段銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
小米在線上市場的份額高達61%，增長14.5個百分點
小米智能音箱向來的大促表現相對突出。憑借更早的市場布局和更激進的價格策略，小米在2024年11月的市場份額大幅提升。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，小米在當月智能音箱線上市場的銷量份額高達60.8%，同比增長14.5個百分點。
與此同時，百度和天貓精靈的份額呈現不同程度的下滑，不過，相比以往的降速已大幅放緩。天貓精靈憑借新品IN糖6和X6的成功基本完成了從超低端到品質化的轉型；并在通義千問大模型的加持下，有企穩回升的跡象。而百度繼續深耕帶屏市場，新品小度智能屏X9 Pro接入了文心一言大模型，競爭力獲得提升。
2024年11月中國智能音箱線上市場分品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
如今，智能音箱已經成為AIGC生成式對話的最佳硬件載體。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年11月，已經接入大模型的智能音箱銷量占比高達46.5%。
在相當長的時間，智能音箱在語音交互方面一直被消費者詬病只能用于點歌、聽新聞、查天氣以及控制家電等簡單的操作指令。在大模型技術加持下，智能音箱正在通過更豐富全面的對話、真正解決問題的能力、更加貼心的陪伴屬性，改變自身的角色。從目前來看，大模型可能是智能音箱行業是否二次崛起的關鍵因素。
