近年來，由于東南亞市場的火熱，國內有不少品牌企業進駐到東南亞市場，而小編與其中一些品牌負責人交流時，他們表示在東南亞市場會出現自己品牌商標被注冊的情況。近日一則行業新聞讓小編再次感受到品牌注冊商標的重要性。
U87話筒
在專業話筒領域有著重要地位的“U87”，其品牌“Neumann”由于沒有注冊中文商標“紐曼”，以后也許不能在網上搜到“紐曼話筒”，而只能搜“Neumann”或者“U87”來找他們的品牌了。這對于近年比較看重中國市場的Neumann來說，算是遇到了難題。
商標被注冊可能會陷入困境
Neumann在中國擁有英文商標“Neumann”，但沒有中文商標，而中文商標“紐曼”是屬于一家來自湖南的公司，叫做“Newman 紐曼”。
“Newman”是目前老人手機的銷售王，在最近一周，各大電商陸續收到他們的投訴，使用“紐曼”名稱的店鋪面臨關店的風險。
也不能說“Newman”碰瓷，人家 2004 年申請的中文商標，2007 年正式拿到了商標。根據國家商標局的搜索，“湖南紐曼數碼科技有限公司”光是在【第 9 類】目錄下就注冊了 108 個商標，而且是從 2002 年就開始陸續注冊的，是正兒八經地在做企業。
這只能怪 Neumann 不夠重視中國，或者說森海集團動作太晚了，在 1991 年收購的 Neumann , 居然 30 年都沒有注冊中文商標...
國內一些專業音響品牌在開拓東南亞市場時也遇到過被注冊商標的情況。據某專業音響品牌的負責人透露，他們在剛進入東南亞市場時，開拓了當地市場時，找到了當地的代理商。但后來代理商注冊了他們品牌的商標，這可能會導致他們品牌與該代理商捆綁在一塊，因為商標掌握在別人手上，如果不繼續合作的話，商標問題就可能會成為他們品牌的一個隱患。
有一種坑叫：先運營，后注冊
一個企業的產品和服務已進入市場進行推廣和銷售，但商標還未注冊，那這個企業會面臨什么呢?
有一個身邊的經典案例可以體現。
90年代，美國潮牌New banlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國代理商發現它竟沒有在中國注冊商標保護，于是自己注冊了“紐巴倫”并注冊成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關商標保護布局。隨后中國紐巴倫牌產品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。
二十世紀初，New banlance不想放棄中國市場，換名“新百倫”殺了個遲來的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。但是這回，New banlance依然犯了一個錯誤!New banlance公司認為“New banlance”才是其商標，而“新百倫”只是其企業字號在商標上使用。然而“新百倫”其實是一個已注冊成功的商標!其注冊權人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權名義告上法庭。2015年，廣州市中級人民法院判決New banlance侵權成立，賠償原告9800萬元!
今天，New banlance在中國的影響力已經遠不如前，也沒有人記得其中文名。
沒有注冊的品牌推出市場，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴重影響品牌在市場的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。
沒有注冊的商標 → 等于裸奔
注冊商標的重要意義和作用
中國古代有一句軍事名言——兵馬未動糧草先行，是說后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中，開拓國內市場，商標必須先行;開拓國際市場，商標更須先行。品牌注冊商標對于企業有著四大作用和意義：
1、是維權功能通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。
3、是形象塑造功能，品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
小結
旨在開拓中國市場的品牌，不論是海外品牌還是國內品牌，沒有中文商標對于品牌在中國的傳播和影響力都會有一定影響。同理，我們在開拓海外市場的時候，也需要注冊當地商標來保護品牌。
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