雖然O2O創(chuàng)業(yè)公司很受資本市場歡迎，但競爭過于同質(zhì)化，更多依靠燒錢進(jìn)行擴(kuò)張。業(yè)界人士稱，O2O創(chuàng)業(yè)公司泡沫很大，今年下半年或明年會迎來倒閉潮。
O2O迎來投資營銷熱
在美國被稱作家政O2O鼻祖的Homejoy平臺宣布7月31日起正式關(guān)閉服務(wù)。Homejoy的結(jié)局不免讓人唏噓，但這卻難澆熄國內(nèi)O2O行業(yè)的熱情。
O2O正在成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮中最火爆的領(lǐng)域，各種O2O企業(yè)獲得投資的消息不絕于耳。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2015年5月，主打O2O概念完成融資并被公開報道的公司就超過了30家，總金額超過4億美元加5.6億人民幣。而在教育O2O領(lǐng)域，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2013年初至2014年底，國內(nèi)約有150多個項(xiàng)目獲得投資，總計投資金額超10億美元。就在上周，O2O領(lǐng)域被曝光的投融資案例就有11例，獲得億元級以上投資的有6家，其中7月31日當(dāng)天，就有四家O2O企業(yè)宣布獲得投資，金額多在千萬級別。
以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在O2O領(lǐng)域的表現(xiàn)也很突出。百度董事長兼CEO李彥宏近日確認(rèn)，百度外賣完成了2.5億美元融資，百度將拆分百度外賣獨(dú)立發(fā)展。李彥宏宣稱，百度“未來三年將向O2O投資200億元”，打造一個“新百度”。阿里巴巴據(jù)稱也向口碑網(wǎng)投資60億，董事長由阿里巴巴集團(tuán)董事會副主席蔡崇信出任。而騰訊去年就投資了京東、58同城和餓了么，后三者正是如今O2O領(lǐng)域的幾員猛將。
據(jù)了解，多數(shù)投資人曾公開宣稱，對O2O領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)感興趣，“現(xiàn)在O2O很熱，大家看到的一千份創(chuàng)業(yè)商業(yè)計劃書里有一半都是O2O。”某知名投資人說。
融資之后是營銷的“狂歡”。目前，多數(shù)O2O企業(yè)都采取加大補(bǔ)貼的方式來吸引用戶。比如，滴滴快的曾發(fā)起10億元補(bǔ)貼行動，而剛獲得60億巨額融資不久的同程網(wǎng)今年暑期大促也狂發(fā)1億紅包。無獨(dú)有偶，在今年五月獲D輪1億美元融資的e代駕前不久也宣布，今年8月在全國25個主要城市啟動“舉杯星期三”活動，投入1億元邀請消費(fèi)者免費(fèi)使用代駕服務(wù)。
O2O領(lǐng)域的人才競爭也在不斷升級。有業(yè)內(nèi)人士稱，在美業(yè)、按摩洗衣等O2O業(yè)態(tài)中，由于人才資源稀缺，美甲師、按摩師成了各大品牌追捧的對象。有企業(yè)為了挖腳，甚至給美甲師開出超過7萬元的月薪。
燒錢嚴(yán)重或面臨倒閉潮
在一邊倒的投資與營銷狂潮中，也有人對O2O持冷靜看法。
在近日舉辦的2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，眾美窩窩聯(lián)席董事長徐茂棟坦言：“O2O概念過熱背后其實(shí)潛藏危機(jī)。”徐茂棟稱，雖然O2O創(chuàng)業(yè)公司很受資本市場歡迎，但行業(yè)的競爭過于同質(zhì)化，更多依靠燒錢進(jìn)行擴(kuò)張。然而“燒錢擴(kuò)張總有限度，達(dá)到一定限度之后，O2O行業(yè)必將面臨洗牌。這個時期可能是今年下半年，也可能是明年。”
河貍家創(chuàng)始人雕爺也表示，目前幾百家O2O企業(yè)中有95%以上會在慘烈的競爭中消失。
事實(shí)上，美國市場對于百度在O2O上的大筆投入已經(jīng)有所反應(yīng)。由于營收增長基本都被新增加的費(fèi)用抵消，百度第二財季盈利僅增長3.3%。百度計劃向外賣、團(tuán)購和其他O2O服務(wù)領(lǐng)域的大舉投資行為引發(fā)投資者擔(dān)憂。7月28日，百度股價下跌15%至168.03美元。
而在O2O行業(yè)大量融資的背后，已經(jīng)有一批O2O企業(yè)倒下。最顯著的事例就是上門洗車服務(wù)品牌“車8”前不久停止了上門洗車業(yè)務(wù)。而曾以“一元洗車”風(fēng)暴攪動廈門的“智富惠”也早已關(guān)門停業(yè)。據(jù)記者統(tǒng)計，在此之前，已經(jīng)倒閉的O2O企業(yè)已經(jīng)接近上百個。
有業(yè)內(nèi)人分析稱，這些企業(yè)失敗的最大原因就是依靠大量燒錢模式進(jìn)行擴(kuò)張最后導(dǎo)致難以持續(xù)。
“雖然O2O是個持久燒錢的游戲，但終有難以‘燒’下去的那一天。”雕爺稱。
徐茂棟則表示，“有些O2O公司看似獲得了大量的融資，但這些融資很多都是通過私募市場，而私募市場融資并不是完全的市場行為，實(shí)際上已有非常嚴(yán)重的泡沫”。對于那些僅僅依靠風(fēng)口效應(yīng)獲得融資，依靠燒錢模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的O2O創(chuàng)業(yè)公司，徐茂棟認(rèn)為其發(fā)展不可持續(xù)。
行業(yè)洗牌不可避免
不過，目前不少投資人對于O2O仍抱有期望。日前在清科集團(tuán)主辦的“2015中國股權(quán)投資論壇@佛山暨金融·科技·產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新洽談會”上，包括德訊投資董事總經(jīng)理邱諄和梧桐樹資本創(chuàng)始合伙人童瑋亮在內(nèi)的投資人都認(rèn)為，O2O領(lǐng)域還有很多投資機(jī)會，“基本面還是存在的，互聯(lián)網(wǎng)還有相當(dāng)大的空間。”邱諄說。
而對于O2O市場存在泡沫一說，業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法。艾媒咨詢CEO張毅表示，從投資角度來看，目前O2O市場確實(shí)存在大量的非理性投資，由此堆積起來一定的市場泡沫，泡沫破裂后會有一批經(jīng)營不善的企業(yè)倒閉。但從O2O市場本身來看，并不存在泡沫，“在移動互聯(lián)網(wǎng)改善生活方面我們做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，本地消費(fèi)還有巨大空間”。
至于現(xiàn)在被很多人詬病的“燒錢大戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波認(rèn)為，這是必要的手段。現(xiàn)在O2O市場的拓展和建立需要大量的資金補(bǔ)貼，沒有足夠的錢不足以撬動這個市場。這個市場不會長期依賴補(bǔ)貼，但如果沒有補(bǔ)貼，市場的建立就需要更長的時間。
“現(xiàn)在的問題是，這個市場發(fā)展的不夠快，還需要更快。”洪波表示，O2O市場還處于爆發(fā)前夜，誰能夠抓住機(jī)會，搶占更多的細(xì)分領(lǐng)域，誰就有可能成為O2O領(lǐng)域的阿里巴巴。
張毅說，由于企業(yè)經(jīng)營以及非理性投資等原因，這個行業(yè)不可避免會出現(xiàn)洗牌。而未來O2O領(lǐng)域不會出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，每個領(lǐng)域都會有不錯的企業(yè)。將來會形成幾種形態(tài)，一是在一個領(lǐng)域里做精的企業(yè)，二是區(qū)域性和全國性、中心城市型和非中心城市型的O2O企業(yè)會廣泛存在。
洪波則認(rèn)為，今后3到5年內(nèi)，O2O領(lǐng)域?qū)纬深愃朴陔娮由虅?wù)的市場格局，即一兩家巨頭統(tǒng)領(lǐng)市場，同時還有一些在特色和本地化方面做得好的小企業(yè)存活。
但張毅提醒說，從創(chuàng)業(yè)者的角度看，持續(xù)的大手大腳地?zé)X并不可行，“真正做起來的企業(yè)沒有一家是燒錢的，持續(xù)融資持續(xù)砸錢的企業(yè)很少有成功的。”
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