媒體思考： 邊走邊訪邊提升，實現心力“兩條腿”走路
“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”這段話自中共中央總書記習近平口中道來，再次把“媒體改革”置于輿論關注點上。
隨著互聯網的飛速發展，網絡媒體傳播力量不斷增速。各媒體之間的競爭力也日趨激烈，就企業而言，網絡媒體作為品牌推廣平臺和營銷手段，對媒體如何服務、服務質量、服務效果等提出了更高要求和標準。正如中國投影網主編王勛所言，在網絡媒體中，如何轉變思維，突破市場對接市場的思維定勢是重點，如何為企業品牌推廣提供優質的服務是今后網絡媒體發展方向，中國投影網作為宣傳中國投影一大門戶網站，將在為客戶量身打造服務的項目的同時，將充分利用微信、手機終端等新媒介形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
筆者認為，網絡媒體人從以往的坐在辦公室對著電腦粘貼復制新聞轉變為走進企業，走進企業高層領導、走進生產一線、走進員工中間，實現媒體人與客戶的親密接觸，挖掘出來的新聞才會更加有代表性，更加有亮點有“嚼勁”，更能真實傳播企業的正能量。
走進企業是心力的提升與較量。
走進企業需要用心走。腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情！中國投影網走進企業就是要反映企業高層心聲即品牌文化篇 、通達社情民意即市場格局篇、接地氣即行業印象篇、傾聽市場需求的呼聲，即為產品方案篇。
中國投影網采訪小組走進企業為企業量身定制服務準則，一是要實現媒體人心智的歷練與提升：走進企業是一項復雜而艱巨的系統工程。走進企業需要企業與媒體的互信與合作，需要媒體人要有全局性的戰略考量，面對企業高層領導需要沉著穩定拉近被訪者與記者心距，得到需要引領行業發展的第一手資料；走進企業需要全方位全視角的做好服務項目并最終實現落地，得到客戶認可；二是要實現網絡推廣平臺力度的提升：深層次走進企業如何贏得企業認可？企業的最終目的是看到推廣的實質效果。作為網絡平臺，媒體人走進企業需要邊走邊訪邊提升，實現心力“兩條腿”走路。中國投影網充分利用PC端：平臺以軟文，視頻，專題深度宣傳報道企業； 移動終端：微信，微博專欄形式宣傳企業文化與產品品牌實時完成主動推送，從而形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
企業效益： 弘揚企業文化正能量提高企業向心力
作為企業文化核心是企業價值觀念的培養，是企業文化建設的一項基礎工作。企業價值觀念的培育是通過教育、倡導和模范人物的宣傳感召等方式，使企業職工揚棄傳統落后的價值觀念，樹立正確的、有利于企業生存發展的價值觀念，并形成共識，成為全體職工思想和行為的準則。
在中國企業文化建設過程中最突出的問題就是盲目追求企業文化的形式，而忽略了企業文化的內涵。企業文化活動和企業CI形象設計都是企業文化表層的表現方式。企業文化是將企業在創業和發展過程中的基本價值觀灌輸給全體員工，通過教育、整合而形成的一套獨特的價值體系，是影響企業適應市場的策略和處理企業內部矛盾沖突的一系列準則和行為方式，這其中滲透著創業者個人在社會化過程中形成的對人性的基本假設、價值觀和世界觀，也凝結了在創業過程中創業者集體形成的經營理念。將這些理念和價值觀通過各種活動和形式表現出來，才是比較完整的企業文化，如果只有表層的形式而未表現出內在價值與理念，這樣的企業文化是沒有意義的，難以持續的，所以不能形成文化推動力，對企業的發展產生不了深遠的影響。
國內實施企業文化戰略成功的企業當首推海爾。2004 年是海爾集團創業 20 周年，海爾實現全球營業額突破 1000 億元，是創業初期的 29000 多倍，成為中國第一個千億級規模的自主品牌。海爾躋身世界品牌百強，實現了三大跨越：從制造產品到制造需求，從制造需求到制定標準，從投資建廠到國際合作工廠。三大跨越得益于不斷創新和不斷提升文化競爭力。
中國投影網專注深耕行業十余年，一直同業內優秀廠商共同肩負行業責任。中國投影網開啟“走進企業：弘揚行業文化•傳遞正能量”活動，通過走訪卓越的一線品牌企業，將能代表行業最先進的企業文化、最尖端的技術、最有價值的方案、最完美的團隊呈現給業界，用正能量促進行業良性前行！
傾心打造一流服務，攜手共筑行業最前沿品牌。中國投影網走進企業，通過傾心打造一流服務，必將會進一步凝聚企業的向心力，用先進的企業文化引領企業向前發展。
|
