從推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合到促進(jìn)文化與金融合作，今年以來，國家出臺了一系列推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的政策措施。政策給力，市場反應(yīng)也熱烈。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局影視行業(yè)，大量創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司雨后春筍般涌現(xiàn)，工行、建行等商業(yè)銀行相繼推出針對文化產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品。“融合”正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)繞不開的關(guān)鍵詞。另一方面，文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)處于“淺度融合”的初級階段，融合路徑相對單一等“成長中的煩惱”依然存在，融合之路仍然漫長。
創(chuàng)意讓產(chǎn)業(yè)升值
一塊普通橡皮出廠價(jià)也就3毛錢，而一款加入了圣誕老人、字母等元素的橡皮大禮盒，售價(jià)能達(dá)到100美元。安徽圖強(qiáng)文具公司從文化創(chuàng)意中嘗到了甜頭。像安徽圖強(qiáng)一樣將創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入自身產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)如今越來越多。
中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副秘書長宋慰祖告訴記者，我國制造業(yè)的“軟肋”是做加工的多，缺少高端研發(fā)和設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)企業(yè)要“往下走”，深入制造業(yè)的工藝層面，制造業(yè)要“往上走”，加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)和投入，二者實(shí)現(xiàn)對接，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型升級也就不再困難。
不僅是制造業(yè)，國務(wù)院3月發(fā)布的《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出，將重點(diǎn)推動文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造、建筑業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，并明確了完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、健全人才評價(jià)機(jī)制、加強(qiáng)財(cái)稅支持等政策。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)舉措，切中了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的最核心價(jià)值。然而，創(chuàng)意設(shè)計(jì)較難形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，如何在與其他產(chǎn)業(yè)融合中實(shí)現(xiàn)互利共贏，仍需要相關(guān)企業(yè)不斷探索。
互聯(lián)網(wǎng)“攪局”影視業(yè)
在日前閉幕的上海國際電影節(jié)上，視頻網(wǎng)站、BAT等IT名詞成為“熱詞”。
盤點(diǎn)近期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視行業(yè)無疑是最亮眼的新動向。阿里巴巴推出兩期娛樂寶，收購文化中國并將其改名為阿里影業(yè)，進(jìn)入影視制作、手游等領(lǐng)域；騰訊宣布今年將參與推出六部大片；百度也于去年5月收購了網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商PPS的視頻業(yè)務(wù)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起與文化行業(yè)并購的小高潮。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的“攪局者”，將從全產(chǎn)業(yè)鏈對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性改變。娛樂寶主打的“眾籌電影”概念不僅改變了電影融資模式，電影傳統(tǒng)的消費(fèi)和盈利模式也將發(fā)生變化。阿里影業(yè)將嘗試C2B影視制作模式，通過大數(shù)據(jù)分析，打造切合觀眾需求的影視劇。互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)院線等概念的興起也將改變現(xiàn)有的播出平臺。
互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻并不是一件新鮮事，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等都是二者結(jié)合的產(chǎn)物。藝恩咨詢副總裁侯濤分析說，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)文化企業(yè)將面臨新一輪轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。只有利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，探索創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能在信息時(shí)代不被淘汰。
金融為文企融資“解渴”
由于輕資產(chǎn)、缺少抵押物等限制因素，融資難曾成為不少文化企業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。如今，這種情況正悄然發(fā)生改變—民生銀行成立文化金融事業(yè)部，這是國內(nèi)首家在總行層面成立的文化產(chǎn)業(yè)金融專營機(jī)構(gòu)；工行率先推出“文化+金融”的文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品手冊和綜合化金融服務(wù)方案；國內(nèi)首個(gè)文化影視藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“當(dāng)天貸”也于近日上線。
文化企業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、輕資產(chǎn)的特點(diǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)管控又是金融業(yè)不可逾越的“紅線”。為給金融與文化產(chǎn)業(yè)合作注入更多“黏合劑”，文化部、中國人民銀行、財(cái)政部3月聯(lián)合發(fā)布了《深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，明確了實(shí)施“文化金融扶持計(jì)劃”，逐步建立文化產(chǎn)業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)補(bǔ)償機(jī)制，為文化企業(yè)融資提供風(fēng)險(xiǎn)屏障等多項(xiàng)政策。
既有政策保證，又有市場動力，金融正為文化企業(yè)融資“解渴”。民生銀行文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)部公司業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理李巖玉表示，金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的過程中，仍存在融資環(huán)境不完善的問題，比如，對于文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，我國仍缺乏權(quán)威的評估體系。李巖玉建議，要完善金融與文化企業(yè)對接的平臺和體系，對金融創(chuàng)新進(jìn)行支持，推動文化與金融的合作走向深入。
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