更新時間：2012-9-12 9:29:13
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| 前言:
近日，調研機構IDC公布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2012年第二季度)》(下簡稱報告)顯示，2012年第二季度中國手機市場整體出貨量約為8600萬部，同比增長率為10.4%。其中智能手機對比上一季度增長25.6%，占整體手機市場51.3%，首次超過功能手機。 |
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【音響網資訊】
近日，調研機構IDC公布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2012年第二季度)》(下簡稱報告)顯示，2012年第二季度中國手機市場整體出貨量約為8600萬部，同比增長率為10.4%。其中智能手機對比上一季度增長25.6%，占整體手機市場51.3%，首次超過功能手機。
按照國內手機用戶分布，這意味著一二線城市中智能手機的滲透率已非常高，接下來想要繼續推進智能機，一來需刺激城市消費者的換機欲望，二來需進一步往鄉鎮市場滲透。然而，這確實是市場所需要的嗎？抑或只是智能手機產業催谷下冒起的虛火。
功能機衰退加速
報告顯示，2012年中國智能手機出貨量預計將達1.85億臺。IDC更預測2016年中國智能手機市場占手機市場份額將達72%，中國真正進入移動化IT時代。
對于市場走向，IDC中國個人IT系統研究部高級分析師閆占孟認為，2011年下半年以來，千元智能手機導致手機市場格局迅速改變。消費者購買手機的考慮因素從品牌，價格等，轉移到是否智能手機，運營商和操作系統等新的方面。手機廠商的轉型速度將成為其決勝未來的重要因素。
上游芯片商的財務報表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱TD)手機芯片主要制造商展訊二季度財報顯示，當季營收為1.731億美元，同比增長8.1%，不過凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機轉智能機節點的展訊，功能機均價正出現驚人衰退，智能機出貨量大幅增加。
戰國策首席分析師楊群認為，這與運營商的推動密切相關。今年以前，千元智能機概念主要在中國電信和中國聯通兩家運營商的產品線中出現。而隨著TD產業鏈逐漸成熟，中國移動也加入戰圈。
亟待新市場泄洪
IDC中國個人IT系統研究部助理總監王吉平認為，中國5-6級城市人口占總人口的87%，而其手機市場還沒有完全飽和。面臨中國智能手機市場快速下沉的局面，占據中國的5-6級城市市場將成為智能手機廠商成功的關鍵因素之一。
而楊群則認為，智能機無論能耗還是使用方式，都很難適用于鄉鎮市場的大多數用戶，只能作為少數人“炫耀”的工具。智能手機商云城科技CEO丁秀洪表示，智能手機若普遍降至500元以內，仍能挖掘出新的市場。
值得注意的是，手機商都在加強自身的渠道快速反應能力。據小米公司聯合創始人黎萬強介紹，自8月23日推出MI1S開始銷售，公司統計在線購買小米手機的用戶地域，廣東最高，達17.5%，江蘇和浙江均為7.7%。黎萬強稱，“目前小米上海和深圳物流中心的啟用，使華東、華南的配送時間提速1～2天，而小米公司物流單日發貨量由原來的日均1 .5萬單提升至日均4.5萬單。”
另一種智能手機下沉的方式則主要結合運營商“智能手機渠道下沉”戰略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開工，試水四五六線城市智能手機市場。
業界說法
智能手機商云城科技CEO丁秀洪：我曾親身調研低收入人群手機消費習慣，發現他們更換手機的頻率比高收入人群還要快，但普遍價格不超過500元。即智能手機若普遍降至500元以內，仍能挖掘出新的市場。
小米公司聯合創始人黎萬強：手機商要加強自身的渠道快速反應能力，以滿足各種可能出現的真實市場需求。小米手機一線城市將保證用戶下單支付成功后48小時收貨，二線城市72小時收貨。
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