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數字音樂產業：25%的人群貢獻75%的銷售額

更新時間：2011-11-8 9:25:00 　（編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網資訊】在上個星期結束的“數字音樂論壇”上，MOG 的移動產品主管 Anu Kirk 表現得十分憂慮：

　　很糟糕，現在音樂家只能從（音樂）訂閱服務中拿到一點點錢，然而更糟的是，每個客戶就只肯掏出這么多錢。訂閱服務已經盡最大努力給音樂家付款了。

　　最近，音樂訂閱服務相當流行，Spotify、MOG、Rhapsody、Rdio 是這個市場里面的佼佼者。然而，音樂家并不能從這些熱門的音樂服務中受益。據傳，2009 年，歐美最紅的歌手 Lady Gaga 僅從 Spotify 獲得 167 美元的收益，然而聽眾卻達 1 百萬名。當然這條消息遭到了 Spotify 強烈的反對：“我們付出了比那多得多的錢”。

　　Krik 指出，音樂訂閱服務支付給音樂家的報酬相當的低廉，Spotify 是 0.04 美元每張專輯，Pandora 是 0.001 美元每次播放，而 Sirius XM Radio 則是 0.002。

　　樂隊 Uniform Motion 比較了音樂家在不同的音樂產品服務上獲得的收入，發現音樂支付服務的報酬是最低的。具體比較，可看下圖：

　　而未來的情況也未必對音樂家有利，Fast Company 指出，當越來越多的服務擠進市場，他們就越優先考慮擴大用戶群。為了吸引用戶，他們訂閱費用將變得越來越低，而音樂家得到的報酬也越低。盡管這能令用戶得到利益，但要讓音樂家也能受益，則還有很長一段路。

　　Rdio 的 CEO Drew Larner 音樂產業依然正在嘗試復蘇，在恢復到以前的高峰之前，需要時間。但需要多少時間？也許在這個時機到來之前，音樂家們都餓死了，誰為我們唱歌？

　　自從 Mp3 發明后，音樂出版業的收入連年下降，即使 iTunes 出現了也無法阻止頹勢。GigaOm 的 David Card 找到幾個原因：

　　盡管數字音樂的銷售額占據音樂產業的 40%，但是由于數字音樂下，單曲的平均單價被拉低，無法把好歌與壞歌打包一起出售，造成利潤率下降。

　　雖然每個人都聽音樂，但不是每個人都買音樂，在這個產業里，25% 的人群貢獻 75% 的銷售額。

　　誰能打破音樂產業魔咒，讓音樂家回到過去的好日子？

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